MOV'ICI
Client
Conseil régional Auvergne-Rhône-AlpesNotre intervention
- veille et planning stratégique
- stratégie de communication
- campagne de communication
- identité visuelle
- conception-rédaction
- illustration
- direction artistique
- motion design
- supports print
- supports événementiels
Année de lancement
2020
Le projet
Limiter son impact sur l’environnement, faire des économies, rencontrer de nouvelles personnes, le covoiturage est une réponse efficace aux enjeux de mobilité territoriale. Cultivescence accompagne la Région Auvergne-Rhône-Alpes sur ces problématiques depuis 2017.
Le contexte
PROMOUVOIR LE COVOITURAGE
La Région Auvergne-Rhône-Alpes a mis en place une plateforme et une application dédiées au covoiturage quotidien sur son territoire.
En 2017, l’agence en a créé l’identité MOV’ICI, mettant l’accent sur le caractère local du service. En 2020, de nouvelles fonctionnalités ont vu le jour. Pour accroître la notoriété de sa plateforme, la Région a confié à Cultivescence la stratégie et le plan de sa campagne de communication.
En 2017, l’agence en a créé l’identité MOV’ICI, mettant l’accent sur le caractère local du service. En 2020, de nouvelles fonctionnalités ont vu le jour. Pour accroître la notoriété de sa plateforme, la Région a confié à Cultivescence la stratégie et le plan de sa campagne de communication.
Notre réponse
DÉVELOPPER LA COMMUNAUTÉ
Après avoir analysé la concurrence et réalisé un benchmark, l’agence a défini la plateforme de marque de MOV’ICI: son positionnement, les valeurs qu’elle défend, etc. Cette phase conseil a permis d’identifier les idées fortes et les éléments singuliers du service. Des objectifs stratégiques de campagne ont été définis:
Fidéliser les utilisateurs existants
Sensibiliser/promouvoir la solution
Acquérir de nouveaux utilisateurs
Le plan de communication a été construit sur ces objectifs en fonction des cibles, délimité géographiquement, et programmé dans le temps sur des supports et canaux sélectionnés.
Fidéliser les utilisateurs existants
Sensibiliser/promouvoir la solution
Acquérir de nouveaux utilisateurs
Le plan de communication a été construit sur ces objectifs en fonction des cibles, délimité géographiquement, et programmé dans le temps sur des supports et canaux sélectionnés.
IDENTITÉ
Un Univers rédactionnel et visuel
Une accroche a été déclinée sur toute la campagne de communication: "Viens, je t’emmène!".
Faisant écho à la signature d’Auvergne-Rhône-Alpes "La Région vous transporte", cette accroche sous forme d’invitation adopte un ton enjoué. Elle souligne la proximité, encourage l’imaginaire autour des échanges du quotidien entre usagers.
Un environnement graphique a été créé spécialement pour la campagne : des illustrations contemporaines, colorées, mettant en scène des covoitureurs lors de leurs déplacements. Nous retrouvons nos protagonistes - Olivia, Leila, Christophe et Pierre - en ville, en périphérie et même au marché le week-end.
Faisant écho à la signature d’Auvergne-Rhône-Alpes "La Région vous transporte", cette accroche sous forme d’invitation adopte un ton enjoué. Elle souligne la proximité, encourage l’imaginaire autour des échanges du quotidien entre usagers.
Un environnement graphique a été créé spécialement pour la campagne : des illustrations contemporaines, colorées, mettant en scène des covoitureurs lors de leurs déplacements. Nous retrouvons nos protagonistes - Olivia, Leila, Christophe et Pierre - en ville, en périphérie et même au marché le week-end.
Plan média
ACQUÉRIR GRÂCE À DES SUPPORTS PRINT ET DIGITAUX
1 campagne d’affichage en gares
1 spot radio sur Radio France, Spotify
1 animation en réseau de stations essence (DOOH)
1 campagne Google Ads, Waze et réseaux sociaux
1 spot radio sur Radio France, Spotify
1 animation en réseau de stations essence (DOOH)
1 campagne Google Ads, Waze et réseaux sociaux
Outils d’animation
Aller au contact des communautés et partenaires
1 campagne d’emailings
1 plaquette, des cartes com
1 affiche
1 vidéo (motion design)
1 powerpoint de présentation
1 quizz interactif d’animation
1 kakemono et 1 oriflamme
1 plaquette, des cartes com
1 affiche
1 vidéo (motion design)
1 powerpoint de présentation
1 quizz interactif d’animation
1 kakemono et 1 oriflamme
LE COVOITURAGE DU QUOTIDIEN
LE COVOITURAGE DU QUOTIDIEN
LE COVOITURAGE DU QUOTIDIEN
LE COVOITURAGE DU QUOTIDIEN
VIE DE LA MARQUE
DES DÉCLINAISONS AUX COULEURS DES 4 SAISONS
Depuis son lancement, les animateurs de la communauté Mov'ici multiplient les occasions d'aller au contact de ses publics.
La marque sort désormais du créneau "domicile-travail" et s'ouvre vers la culture et les loisirs. Des annonces presse ont été créées spécifiquement pour les magazines MOKA MAG et MK MAG
