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Autres réalisations

Cultivescence, agence de communication, agence digitale sur Lyon(69)

BOUCHÉES VERTES

Client

Ici&Là

Notre intervention

  • veille/planning stratégique
  • branding
  • identité visuelle
  • packaging

Année de lancement

2018
Cultivescence - BOUCHÉES VERTES

Le projet

Ici&Là valorise le patrimoine agricole français en redonnant une place de choix aux produits du terroir dans notre quotidien. Pour leurs qualités nutritionnelles indéniables, les légumineuses ont été choisies pour intégrer une démarche d’innovation sous la marque Bouchées Vertes. Cultivescence a conçu l’identité visuelle packaging de toute la gamme et a posé ainsi les bases du branding de la marque. 

Le contexte

Une alternative à la viande

Dans notre société, la nécessité de manger autrement est devenue évidente. Nombreux sont ceux qui souhaitent aujourd’hui limiter leur apport en protéines animales. Cette tendance de fond s’affirme bien au-delà du végétarisme strict, c’est une prise de conscience sur les méfaits de la surconsommation de viande, à l’échelle de la planète.
La marque Bouchées Vertes souhaitait ainsi véhiculer les notions suivantes : offrir une alternative à la viande, mettre en avant le produit brut en valorisant l’origine France garantie, souligner l’esprit terroir en se démarquant des codes healthy des marques bio du commerce.  

Notre réponse

Nous avons fait notre marché

L’agence a analysé et sélectionné les tendances packaging avant de réunir tous les ingrédients nécessaires à une recette graphique authentique: stylisme photo, typographies, codes couleurs, pictogrammes ont été passés à la moulinette!

Afin de transmettre le sentiment de produit authentique et savoureux, nous avons favorisé l’instant de préparation vécu par le consommateur : des galettes et boulettes sortant de la poêle, servis avec leur accompagnement. Les ingrédients phares de chaque recette ont été mis en évidence - crus - afin de renforcer l’esprit terroir et différencier les trois produits de la gamme.

BRANDING

Un logo lisible et frais

Comment se positionner sur un marché en pleine expansion, déjà occupé par de nombreux acteurs? En traduisant l’ADN de la marque et sa singularité grâce à un univers visuel singulier. mais aussi en lui proférant une vraie lisibilité par le logo. Pour le logotupe, nous avons associé une police impactante et lisible à une police manuscrite apportant son lot de gourmandise et de fraicheur. 
Cultivescence -

PACKAGING

UN TERRITOIRE DE MARQUE AFFIRMÉ

Afin de se différencier dans le rayon surgelé, l’agence a construit une identité graphique décalée, empruntant ça et là des codes et tendances à d’autres univers connexes.  La gamme de couleurs a été définie selon deux niveaux: le corporate qui reprend les teintes du logo, et les ingrédients des produits de la gamme. 
Les pictogrammes ont été entièrement créés par l’agence pour conférer un esprit propriétaire à l’univers visuel. Deux familles de pictos ont ainsi été créées: les informations pratiques (temps de cuisson, nombre de personnes, etc.) ont été différenciées des informations corporate (histoire de la marque, origine des légumineuses, etc.). 
Les focus et les atouts du produit ont bénéficié d’une approche manuscrite appuyée par des flèches.
Cultivescence -
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UN EFFET DE GAMME IMMÉDIAT

La cohérence des décors de la gamme packaging a été imaginée en définissant le stylisme photo (réalisé par l’agence). L’ardoise a été choisie comme support de préparation culinaire et donne l’esprit brut et authentique recherché.
Le format du bandeau - vertical -, appuie les proportions du pack et permet une meilleure implantation dans les rayons.
Cultivescence -
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