Les stations villages du Queyras, au cœur du département des Hautes-Alpes, offrent un cadre naturel préservé et authentique. Afin d'accroitre la notoriété de cette destination, Cultivescence a créé ses dernières campagnes publicitaires.
La société Ici&Là fabrique et distribue des produits à base de légumineuses. Afin de mieux traduire le positionnement végétal et gourmand de la marque, son nom a été repensé par l’équipe marketing : exit Le boucher vert trop connoté "viande", voici les délicieuses Bouchées vertes ! Ayant travaillé sur l'identité visuelle et le branding du Boucher Vert, l'agence s'est naturellement vue confier la refonte.
Un nouveau logo dans la continuité
Le logo du Boucher Vert était contraignant : la poêle verticale prenait beaucoup de place sur la surface des packagings. Nous avons remodelé cette forme globale pour épurer totalement le bloc-marque. Le nouveau logo a bénéficié d’un travail typographique fin et précis : la police originelle se marie à une nouvelle qui apporte légèreté, authenticité et gourmandise.
Un changement d’orientation pour les packagings
Là aussi, les contraintes d’utilisation ont guidé le choix d’une nouvelle orientation. L'agence a proposé plusieurs maquettes de facing qui mettaient tantôt la photo, tantôt la marque en évidence. Un consensus a vite été adopté sur un bandeau vertical ne recouvrant pas la totalité de la hauteur. Ainsi, la photo a conservé toute sa force ! Devant ré-utiliser les mêmes photographies que pour les précédents packs horizontaux, un gros travail de retouche a été effectué :-)
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