Packaging Le Boucher Vert

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Agence Design Packaging Lyon

Design packaging Le Boucher Vert

Dans notre société, la nécessité de ‘‘manger autrement’’ est devenue évidente : nombreux sont ceux qui souhaitent aujourd’hui limiter leur apport en protéines animales. Cette tendance de fond s’affirme bien au delà du végétarisme strict, c’est une prise de conscience sur les méfaits de la surconsommation de viande.

La société ICI & LÀ a pris le parti de valoriser le patrimoine agricole français en réveillant les produits d’un terroir parfois oublié pour leur redonner une place de choix dans notre quotidien. Les légumineuses ont ainsi été intégrées dans une démarche d’innovation sous la marque LE BOUCHER VERT. Lentilles, pois chiches et haricots flageolets sont en effet sources importantes de protéines végétales.

Retenue pour la création de l'identité packaging, l'agence avait pour mission de véhiculer les idées forces suivantes :

• Offrir une alternative à la viande

• Mettre en avant le produit brut (lentilles, pois chiches, etc.)

• Valoriser l'origine France garantie

• Souligner l'esprit terroir

• Se démarquer des produits bio et du végétarisme en général

Après un benchmarking assez large (produits bio, packagings alimentaires), l'agence a proposé une dizaine d'axes de création. Sur la base de nos propositions, le design s’est vite imposé : photo en plongée (vue de haut), bandeau blanc vertical, mise en situation du produit avant dressage (en cuisine, sortie de cuisson).

Le résultat a été très apprécié par l’équipe de ICI & LÀ. Les produits ont été référencés début 2016 chez Carrefour, le début d’une success story !

 

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